Habitualmente se confunde el Brand Content con otros fenómenos publicitarios. Es por ello, que en este post veremos algunas de las características y diferencias interesantes para delimitarlo.

Antes de comenzar,  hay que decir que el brand content es un fenómeno que tiene su origen con las integrated marketing communications, en la cual se plantea de manera holística y unificada (en lo relativo al mensaje) desde múltiples medios y maneras (patrocinio y mecenazgo, publicidad, rrpp, fuerza de ventas, promoción de ventas, marketing directo… tanto en medios online como offline) y siempre orientado al consumidor. Algo que en Estados Unidos lleva implantándose desde la Northwestern University en los 90 y que en la actualidad sigue vigente. De esta manera cabe afirmar que el brand content no es precisamente reciente ya que es aquel contenido que plasma la filosofía de las IMC.

A priori, el brand content es todo aquel contenido que se genera con la intención de mostrar o hacer ver los valores de marca con indiferencia de otros objetivos como pueden ser: educar, informar o entretener a tu público objetivo.

El problema de esta definición es que es tan ambigua que prácticamente cualquier formato publicitario, podría ser brand content. Y es que esa es la diferencia con otros formatos publicitarios como puede ser el bartering, etc….. Es decir, el Brand content no es un simple formato sino que es el contenido en sí. Y a su vez, puede manifestarse en múltiples formatos como: bartering, product placement, infomerciales….

Otro de los aspectos más relevantes es precisamente la importancia de la marca y la experiencia de marca que debe experimentar el contenido propuesto. Y esto es lo fundamental y claramente lo más diferenciador en el contenido que se genere en los distintos formatos. La marca debe de estar presente y tener un papel activo e interactivo con el espectador. Con este aspecto se diferencia de formatos como el product placement en los que la mayoría de las veces la marca tiene un rol pasivo (se limita a la mera observación del producto, marca…).

Y obviamente, hay que decir que tampoco el brand content se limita a los contenidos audiovisuales sino que puede ser contenido en social media. De hecho como ya hemos dicho la interactividad con el público es algo muy importante en el brand content,  ya que su prioridad es acercar los valores y la experiencia de la marca a su target. En este sentido los social media tienen un potencial que esta tendencia no puede desaprovechar.

A continuación mostraremos unas características propias que posee el brand content: